燃情6月,高考大军即将雄赳赳、气昂昂踏上人生的重要战场。社会各界十分关注,并为寒窗苦读10余年的学子们送上祝福。
各大国货品牌的祝福声量更是此起彼伏,皆不愿错过这波借势营销契机,形成了高考辐射下的另一处竞技战场。
而在今年的营销战场脱颖而出的品牌中,盼盼食品集团旗下的豹发力表现依旧不俗。在产品方面,为了强化视觉记忆,盼盼食品品牌并未对去年广受好评的豹发力【一战豹发 金榜题名】高考定制罐进行改版,而是沿用有一定认知基础的原包装,使消费者的认知过程可以更“省力”。
本次高考创意传播上,我们也发现,不同于以往的“盼盼食品官方微博为主阵地,双官方微博联手宣传”,本次宣传主阵地转移到了盼盼饮料官方微博,去年高考话题#一战豹发金榜题名#仍在沿用,但主持人也变更为盼盼饮料了,似乎在逐渐区分开双官博的宣传重心。
而依托于颇具辨识度的罐身设计,盼盼豹发力高考定制罐的系列创意海报也颇具亮点。6月1日,“盼盼饮料”官方微博发布了一组结合各科考点的创意海报。
众所周知,今年高考面临改革,在此特殊节点,盼盼豹发力选择聚焦调整后的重点科目——语、数、英、史、物,挖掘出与豹发力品牌相关的知识点,并搭配通俗有梗的文案,既有助于考生对考点的记忆、更有利于提升大众对品牌的好感度。
不同于真题的冷硬,各科考点的趣味性更强、灵活运用程度更高,再加上色彩鲜明的视觉设计,盼盼爆发力高考定制罐这系列海报的确更易令人印象深刻。
近期盼盼饮料还发布了一组PP熊系列的高考营销海报,PP熊那一双十分灵动的PP大眼,搭配成语谐音梗的创意表达方式,使这一系列海报不仅萌趣十足、寓意非凡,更极具品牌辨识度。盼盼豹发力高考定制罐在当中也实现了完美露出,不显突兀。
两组海报的风格不尽相同,却都巧妙围绕了“一战豹发 金榜题名”的立意诉求,从考点到考生等不同角度切入想象,文案与视觉上的构思都极为巧妙,都称得上一波优质内容营销。
战斗的号角已然吹响,莘莘学子蓄势待发、各大品牌别出心栽。我们也期待看到更多像盼盼豹发力高考定制罐这样充满正能量的奇思妙想,为考生的信心加持、也为品牌的高光提亮!
